Opdracht: Akademie Vogue 2021
Bedenk en creëer een nieuwe huisstijl voor het muziekfestival Lowlands.
A Campingflight to Lowlands Paradise.
Lowlands is een driedaags muziekfestival dat sinds 1993 jaarlijks in Biddinghuizen (Flevoland) gehouden wordt.
Lowlands heeft voor ieder wat wils, overstijgt de verwachtingen en garandeert een goede lijst met performers. Door een mix van verschillende elementen spreekt het festival de doelgroep aan en zorgt het voor terugkerende bezoekers.
Lowlands is geen standaard festival, maar 'pushes the edges' tot een vernieuwend en creatieve belevenis. Niet alleen focust Lowlands zich op muziek, maar ook op literatuur, film, cabaret, ballet, theater, strip, wetenschap, beeldende kunst en duurzaamheid.
Het festival zorgt voor een verbinding onder de bezoekers, heeft een culturele impuls en houdt rekening met duurzaamheid en het milieu.
Lowlands is meer dan enkel een muziekfestival!
The concept 'Waves'
The Campingflight to Lowlands Paradise draait om vrijheid en plezier.
Het concept 'Waves' bestaat uit drie soorten golven die gezamenlijk de inspiratie vormen voor de nieuwe huisstijl van Lowlands.
De eerste golf is een daadwerkelijke golf, gemaakt van water, die in het Boeddhisme wordt gezien als 'het leven'. Volgens deze ideologie leeft de mens het leven van een golf, tegelijkertijd leeft het ook het leven van het water. Wanneer de mens enkel het leven van de golf denkt te leven, en daardoor denkt dat het leven een einde heeft, zal dit verdriet en angst veroorzaken. Enkel wanneer het 'zijn', het besef van zelf en de levensduur wordt verwijdert, kan de mens een vrij en blij leven leiden.
De tweede soort golf gaat over de bewegingsgolven die we creëren als we bewegen. Niet alleen tijdens het dansen, maar ook bij theater, cabaret en ballet is er sprake van golven. Tijdens het bewegen worden er vormen gecreëerd die mee stromen met ons doen en laten.
Beweging in de breedste zin, is overal op Lowlands terug te vinden.
De laatste golf zijn geluidsgolven die op een muziekfestival zoals Lowlands niet kunnen ontbreken.
Geluid beweegt doormiddel van geluidsgolven en door trillingen in onze oren kunnen wij dit interpreteren als muziek. Tijdens het Lowlands Festival is overal muziek hoorbaar en er zijn dus overal geluidsgolven.
Lowlands zonder muziek is onmogelijk.
Duurzame reclame.
Volgens de gegeven opdracht van Akademie Vogue moest er voor Lowlands een flyer worden ontworpen. Echter is dit niet duurzaam en valt dit hierdoor buiten de identiteit van het festival. Daarom is er besloten om in plaats van een flyer een promotie te bedenken om het zelfde doel te bereiken.
Met de doelgroep (18 t/m 45 jaar) in gedachte is er gekozen voor een samenwerking met de Kiosk. De doelgroep kiest vaak voor openbaar vervoer of komt vaak langs de Kiosk voor koffie. Door de promotie via een koffiebeker te verspreiden komt de doelgroep in aanraking met het festival en krijgt het de boodschap mee.
Daarnaast is er gekozen voor verschillende kleuren en/of ontwerpen om de consument aan te sporen het te delen op social media en de bekers te sparen. Waardoor er gratis engagement ontstaat.
Ten slotte zijn de bekers recyclebaar en duurzaam.